zondag 16 december 2012

Principes van Internetmarketing

In september 2012 is het Engelse boek Internetmarketing van Dave Chaffey, vertaald, bewerkt en uitgekomen. Het is het eerste boek dat zowel op strategisch als tactisch en operationeel niveau de digitale marketing bespreekt. Hoofdstuk vijf is daarin het kernhoofdstuk waarin bijvoorbeeld wordt beschreven dat er drie soorten organisaties zijn: een organisatie die alleen online haar bestaansrecht heeft, zoals booking.com, een organisatie die naast een offline kanaal, ook een online kanaal heeft, zoals bijvoorbeeld Free Recordshop of de HEMA. En tenslotte zijn er organisaties die het Internet inzetten als onderdeel van de marketing communicatie.
Het boek geeft een compleet overzicht van het marketingproces: een analyse, het kiezen van een richting, een strategie bepalen, het inzetten van diverse marketingcommunicatie instrumenten en het effect van de inzet meten.